平面設計公司在制定廣告計劃后，就要開始進行設計，一個廣告的出色與否，將會直接影響廣告的整體效果。因此，充分掌握廣告設計的要素與基本技巧，將是設計優(yōu)秀平面廣告設計圖的基本要素。而下面我也將會為大家分享平面廣告設計的基本要素：

一、圖形傳播

圖形是平面廣告主要的構成要素,它能夠形象地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意。插畫可以是黑白畫、噴繪插畫、繪畫插畫、攝影作品等,表現(xiàn)形式有寫實、象征、漫畫、卡通、裝飾、構成等手法。

插畫是用視覺藝術語言來傳播信息,具有形象化、具體化、直接化的特性,是一種世界性的語言,人都可以看明白。插畫的設計是在整體廣告策略的指導下進行,表現(xiàn)的內容要緊緊圍繞廣告主題,突出商品信息的個性,設計創(chuàng)作新穎的、有訴求力的圖形語言。奇、異、怪的圖形并非是設計師追求的目標,通俗易懂、簡潔明快的圖形語言,才是達到強烈視覺沖擊力的必要條件,以便于公眾對廣告主題的認識、理解與記憶。商標是平面廣告的眼睛,構成版面的重要元素,它是塑造商品、企業(yè)形象最有效的、最可靠的象征,是公眾借以識別商品的符號, 也是商品質量、企業(yè)信譽的保證。它具有指導公眾購買、開拓市場、鞏固市場的作用。單純、簡潔有個性特征的商標造型,視覺效果強烈,能在瞬間給公眾留下深刻的印象。

輪廓線是指在平面廣告版面邊緣線框,它的作用是使廣告版面有一個單獨的空間,以控制公眾的視野范圍,借用輪廓線來誘導公眾的視線移至廣告主題,同時避免其它信息的視覺干擾。輪廓線的應用,能增加平面廣告版面設計的美感,系列廣告采用同一的個性化輪廓線,可以加強廣告版面的重復印象。輪廓線可用直線、曲線、斜線、圖案邊飾紋樣等形式。輪廓線的選擇要根據(jù)整體廣告策略來確定使用形式,不要搞得太奇特,喧賓奪主將會影響廣告版面中的圖形與文案。

二、文案轉述

文字是平面廣告不可缺少的構成要素,配合圖形要素來實現(xiàn)廣告主題的創(chuàng)意，具有引起注意傳播信息、說服對象的作用。標題是文案中的關鍵元素,即為廣告的題目,有引人注目、引起興趣、誘讀正文的作用。標題在版面編排時,根據(jù)廣不同的主題,配合圖形造型的需要,選用不同的字體、字號,運用視覺藝術語言,引導公眾的視線自覺地從標題轉移到圖形、正文。

標題的視覺語言創(chuàng)作是廣告創(chuàng)意一方面,而標題文案的創(chuàng)作是廣告創(chuàng)意的另一方面。它將影響到廣告主題是否引起公眾注意的關鍵。標題文案分類有三種:①直接標題:直截了當,簡明確切,一看就明白廣告內容;①間接標題:不直接點明廣告主題，通過圖形或是使用充滿情趣、哲理性的詞句,誘導公眾閱讀正文z③復合標題:是直接與間接綜合使用,采用正副標題的結合,既點明主題又充滿情趣。

由于客戶對于廣告上的內容并不是特別了解，因此我們在做平面設計的時候，一定要展現(xiàn)出我們產(chǎn)品的特性，讓客戶知道我們是做什么的，能夠為為他提供哪些服務，只要您能明白這些需求點，我們就可以和客戶達成交易。如果您有這方面的需求，我們成都藍橙互動作為一家平面設計公司，可以為您提供平面設計方面的服務！

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